Steve Jobs citater

Woz lever sit eget liv nu. Han har ikke været i nærheden af Apple i fem år. Men det, han gjorde, vil gå over i historien.

Jeg vil sætte et mærke i universet.

Ingen ønsker at dø. Selv folk, der ønsker at komme i himlen, ønsker ikke at dø for at komme derhen. Og alligevel er døden den destination, vi alle deler. Ingen er nogensinde undsluppet den. Og sådan bør det være, for døden er sandsynligvis livets bedste opfindelse. Den er livets forandringsagent. Den rydder ud i det gamle for at gøre plads til det nye.

Pointen er, at jeg ikke vendte tilbage til Apple for at tjene en formue. Jeg har været meget heldig i mit liv og har allerede en. Da jeg var 25 år, var min nettoformue på omkring 100 millioner dollars. Jeg besluttede dengang, at jeg ikke ville lade det ødelægge mit liv. Man kan aldrig bruge det hele, og jeg ser ikke rigdom som noget, der bekræfter min intelligens.

Ældre mennesker sætter sig ned og spørger: »Hvad er det?«, men drengen spørger: »Hvad kan jeg gøre med det?«.

Jeg vil altid være forbundet med Apple. Jeg håber, at jeg gennem hele mit liv vil have en slags tråd i mit liv og en tråd i Apple, der væver sig ind og ud af hinanden, som et billedtæppe. Der kan være et par år, hvor jeg ikke er der, men jeg vil altid komme tilbage.

Hvem vil have en stylus? Man skal hente dem og lægge dem væk, og man mister dem. Føj. Ingen vil have en stylus.

Ting behøver ikke at ændre verden for at være vigtige.

Vi er bare begejstrede for det, vi gør.

De mennesker, der udfører arbejdet, er drivkraften bag Macintosh. Mit job er at skabe plads til dem, at rydde ud i resten af organisationen og holde den i skak.

Apple opfandt pc'en, som vi kender den, og otte år senere opfandt de den grafiske brugergrænseflade, som vi kender den (med introduktionen af Mac'en). Men så havde virksomheden et årti, hvor den tog en lur.

Lad os opfinde den dybe tallerken i morgen i stedet for at bekymre os om, hvad der skete i går.

Min primære reaktion på det med pengene er, at det er sjovt med al den opmærksomhed, for det er næppe det mest indsigtsfulde eller værdifulde, der er sket for mig.

Det er ikke en tro på teknologi. Det er en tro på mennesker.

Jeg synes, at døden er livets mest vidunderlige opfindelse. Den renser systemet for disse gamle modeller, som er forældede.

Mac'ens design var ikke, hvordan den så ud, selv om det var en del af det. Det handlede først og fremmest om, hvordan den fungerede. For at designe noget rigtig godt skal man forstå det. Man skal virkelig forstå, hvad det handler om. Det kræver et lidenskabeligt engagement at forstå noget virkelig grundigt, at tygge det og ikke bare sluge det hurtigt.

Rejsen er belønningen.

Du vil se mere og mere perfektion af det - computeren som tjener. Men det næste bliver computeren som guide eller agent.

Du er nødt til at finde det, du elsker. Og det gælder lige så meget for dit arbejde som for dine kærester.

Vi ansætter folk, der ønsker at lave de bedste ting i verden.

Apples markedsandel er større end BMW's, Mercedes' eller Porsches på bilmarkedet. Hvad er der galt med at være BMW eller Mercedes?

Branchen for stationære computere er død. Innovationen er stort set ophørt. Microsoft dominerer med meget lidt innovation. Det er slut nu. Apple har tabt. Markedet for stationære computere er trådt ind i den mørke middelalder, og det kommer det til at være de næste 10 år, eller i hvert fald resten af dette årti.

Grunden til, at vi ikke ville lave en syv-tommers tablet, er ikke, at vi ikke vil ramme et prispunkt, men fordi vi ikke mener, at man kan lave en god tablet med en syv-tommers skærm.

Grunden til, at Apple er i stand til at skabe produkter som iPad, er, at vi altid har forsøgt at være i krydsfeltet mellem teknologi og liberal kunst.

Det er ikke værktøjerne, du har tillid til - værktøjer er bare værktøjer. De virker, eller de virker ikke. Det er de mennesker, du har tillid til eller ikke har tillid til.

Vil du bruge resten af dit liv på at sælge sukkervand, eller vil du have en chance for at ændre verden?

Hvad er Apple, når alt kommer til alt? Apple handler om mennesker, der tænker »ud af boksen«, mennesker, der ønsker at bruge computere til at hjælpe dem med at ændre verden, til at hjælpe dem med at skabe ting, der gør en forskel, og ikke bare til at få et job gjort.

Jeg ville bytte al min teknologi for en eftermiddag med Sokrates.

Lad ikke støjen fra andres meninger overdøve din egen indre stemme.

Jeg tror, vi har det sjovt. Jeg tror, at vores kunder virkelig kan lide vores produkter. Og vi prøver altid at gøre det bedre.

Apple tog kanten af ordet ›computer‹.

Jeg tror, det har bragt verden meget tættere sammen, og det vil det blive ved med. Der er ulemper ved alt; der er utilsigtede konsekvenser ved alt. Det mest ødelæggende stykke teknologi, jeg nogensinde har set, hedder tv - men på den anden side er tv, når det er bedst, storslået.

Nu sælger vi over 5 millioner sange om dagen. Er det ikke utroligt? Det er 58 sange hvert sekund af hvert minut af hver time af hver dag.

Hvert år har været så fyldt med problemer og succeser og læringsoplevelser og menneskelige erfaringer, at et år er et helt liv hos Apple. Så dette har været ti livstider.

Dit arbejde kommer til at fylde en stor del af dit liv, og den eneste måde at være virkelig tilfreds på er at gøre det, du mener er godt arbejde.

Vores mål er at lave de bedste enheder i verden, ikke at være den største.

Nogle gange slår livet dig i hovedet med en mursten. Du må ikke miste troen.

Dit arbejde kommer til at fylde en stor del af dit liv, og den eneste måde at være virkelig tilfreds på er at gøre det, du mener er godt arbejde. Og den eneste måde at udføre godt arbejde på er ved at elske det, du laver. Hvis du ikke har fundet det endnu, så bliv ved med at lede. Lad dig ikke nøjes. Som med alle hjertesager ved du det, når du finder det.

Det har været et af mine mantraer - fokus og enkelhed. Det enkle kan være sværere end det komplekse: Man skal arbejde hårdt for at få styr på sin tankegang og gøre den enkel. Men det er det værd i sidste ende, for når du først er nået dertil, kan du flytte bjerge.

Når man vokser op, har man en tendens til at få at vide, at verden er, som den er, og at ens liv bare er at leve sit liv i verden. Prøve ikke at støde for meget ind i væggene. Men det er et meget begrænset liv.

Teknologi er ingenting. Det, der er vigtigt, er, at du har tillid til mennesker, at de grundlæggende er gode og kloge, og hvis du giver dem værktøjer, vil de gøre vidunderlige ting med dem.

Design er ikke bare, hvordan det ser ud, og hvordan det føles. Design er, hvordan det fungerer.

I de sidste 33 år har jeg set mig i spejlet hver morgen og spurgt mig selv: "Hvis i dag var den sidste dag i mit liv, ville jeg så have lyst til at gøre det, jeg skal til at gøre i dag? Og når svaret har været »nej« for mange dage i træk, ved jeg, at jeg er nødt til at ændre noget.

Innovation skelner mellem en leder og en medløber.

Bliv ved med at være sulten. Bliv ved med at være tåbelig.

Detaljer er vigtige, og det er værd at vente på, at det bliver rigtigt.

Nogle gange begår man fejl, når man innoverer. Det er bedst at indrømme dem hurtigt og komme videre med at forbedre dine andre innovationer.

Det enkle kan være sværere end det komplekse: Du skal arbejde hårdt for at gøre din tankegang ren, så den bliver enkel.

Kvalitet er vigtigere end kvantitet. En home run er meget bedre end to doubles.

Store ting i erhvervslivet bliver aldrig gjort af én person. De bliver gjort af et team af mennesker.

Kreativitet er bare at forbinde ting. Når man spørger kreative mennesker, hvordan de gjorde noget, føler de sig lidt skyldige, fordi de ikke rigtig gjorde det, de så bare noget. Det virkede indlysende for dem efter et stykke tid. Det er fordi, de har været i stand til at forbinde de erfaringer, de har gjort, og syntetisere nye ting.

Jeg tror aldrig, jeg har arbejdet så hårdt på noget, men at arbejde på Macintosh var den bedste oplevelse i mit liv. Næsten alle, der arbejdede på den, vil sige det. Ingen af os ønskede at udgive den til sidst. Det var, som om vi vidste, at når den først var ude af vores hænder, ville den ikke være vores længere.

At pege er en metafor, vi alle kender. Vi har lavet en masse undersøgelser og tests af det, og det er meget hurtigere at udføre alle mulige funktioner, såsom at klippe og klistre, med en mus, så den er ikke kun nemmere at bruge, men også mere effektiv.

I de fleste menneskers ordforråd betyder design finer. Det er boligindretning. Det er stoffet på gardinerne og sofaen. Men for mig kunne intet være længere væk fra betydningen af design.

Jeg er optimist i den forstand, at jeg mener, at mennesker er ædle og hæderlige, og nogle af dem er virkelig kloge. Jeg har et meget optimistisk syn på individer.

Når du er tømrer og laver en smuk kommode, vil du ikke bruge et stykke krydsfiner på bagsiden, selv om den vender ind mod væggen, og ingen nogensinde vil se den. Du vil vide, at den er der, så du vil bruge et smukt stykke træ på bagsiden.

Hav modet til at følge dit hjerte og din intuition. De ved på en eller anden måde allerede, hvad du virkelig ønsker at blive.

Folk tror, at fokus betyder at sige ja til det, man skal fokusere på. Men det er slet ikke det, det betyder. Det betyder at sige nej til de hundrede andre gode ideer, der findes.

At beslutte, hvad man ikke skal gøre, er lige så vigtigt som at beslutte, hvad man skal gøre.

At være den rigeste mand på kirkegården betyder ikke noget for mig. At gå i seng om aftenen og sige, at vi har gjort noget vidunderligt, det er det, der betyder noget for mig.

Den første var musen. Den anden var klikhjulet. Og nu vil vi bringe multi-touch på markedet. Og hver af disse revolutionerende grænseflader har muliggjort et revolutionerende produkt - Mac'en, iPod'en og nu iPhone'en.

Det mest dyrebare, vi alle har med os, er tid.

Min forretningsmodel er The Beatles: De var fire fyre, der holdt hinandens negative tendenser i skak; de afbalancerede hinanden. Og det samlede resultat var større end summen af delene.

De syv tommer store tablets er mellemting: for store til at konkurrere med en smartphone og for små til at konkurrere med en iPad.

Jeg er lige så stolt af mange af de ting, vi ikke har gjort, som af de ting, vi har gjort.

Computere i sig selv og software, der endnu ikke er udviklet, vil revolutionere den måde, vi lærer på.

Den tager disse meget enkle instruktioner - »Hent et tal, læg det til dette tal, læg resultatet der og se, om det er større end det andet tal« - men udfører dem med en hastighed på, lad os sige, 1.000.000 pr. sekund. Med 1.000.000 i sekundet ser resultaterne ud til at være magiske.

Vær en målestok for kvalitet. Nogle mennesker er ikke vant til et miljø, hvor der forventes topkvalitet.

At huske, at du skal dø, er den bedste måde, jeg kender til at undgå fælden med at tro, at du har noget at miste.

Vi får ikke chancen for at gøre så mange ting, og alle burde være rigtig gode. For det her er vores liv.

Jeg tror, at det lige nu er en kamp om udviklernes og kundernes opmærksomhed, og lige nu er det iPhone og Android, der vinder den kamp.

De fleste mennesker har ingen idé om, hvordan en automatisk gearkasse fungerer, men de ved, hvordan man kører bil. Du behøver ikke at studere fysik for at forstå bevægelseslovene for at køre bil. Du behøver ikke at forstå noget af det her for at bruge Macintosh.

Denne revolution, informationsrevolutionen, er også en revolution af fri energi, men af en anden slags: fri intellektuel energi. Den er meget primitiv i dag, men vores Macintosh-computer bruger mindre strøm end en 100-watt-pære til at drive den, og den kan spare dig for mange timer om dagen. Hvad vil den kunne gøre om 10 eller 20 år eller om 50 år?

At være den rigeste mand på kirkegården betyder ikke noget for mig. At gå i seng om aftenen og sige, at vi har gjort noget vidunderligt, det er det, der betyder noget for mig.

Min biologiske mor fandt senere ud af, at min mor aldrig havde fået en eksamen fra college, og at min far aldrig havde fået en eksamen fra high school. Hun nægtede at underskrive de endelige adoptionspapirer. Hun gav sig først et par måneder senere, da mine forældre lovede, at jeg en dag ville komme på college.

Min forretningsmodel er The Beatles. De var fire fyre, som holdt hinandens negative tendenser i skak. De afbalancerede hinanden, og det samlede resultat var større end summen af delene.

Vi tror, at Mac'en vil sælge zillioner, men vi byggede ikke Mac'en for nogen anden. Vi byggede den til os selv. Vi var den gruppe mennesker, der skulle bedømme, om den var fantastisk eller ej. Vi ville ikke gå ud og lave markedsundersøgelser. Vi ville bare bygge det bedste, vi kunne bygge.

Jeg var heldig - jeg fandt det, jeg elskede at lave, tidligt i livet. Woz og jeg startede Apple i mine forældres garage, da jeg var 20 år. Vi arbejdede hårdt, og på 10 år var Apple vokset fra bare os to i en garage til en virksomhed til 2 milliarder dollars med over 4000 ansatte.

Jeg bliver ofte spurgt, hvorfor Apples kunder er så loyale. Det er ikke, fordi de tilhører Mac-kirken! Det er jo latterligt.

Det er det, kunderne betaler os for - at svede alle disse detaljer, så det er nemt og behageligt for dem at bruge vores computere. Det er meningen, at vi skal være rigtig gode til det. Det betyder ikke, at vi ikke lytter til kunderne, men det er svært for dem at fortælle dig, hvad de vil have, når de aldrig har set noget, der minder om det.

Jeg har gjort mange ting, som jeg ikke er stolt af, f.eks. at jeg gjorde min kæreste gravid, da jeg var 23 år, og den måde, jeg håndterede det på.

Design er den grundlæggende sjæl i en menneskeskabt kreation, som ender med at komme til udtryk i de successive ydre lag af produktet eller servicen. iMac er ikke bare farven eller gennemsigtigheden eller formen på skallen. Essensen af iMac er at være den bedst mulige forbrugercomputer, hvor hvert element spiller sammen.

Mange mennesker i vores branche har ikke haft særlig mange forskellige erfaringer. Så de har ikke nok punkter at forbinde, og de ender med meget lineære løsninger uden et bredt perspektiv på problemet. Jo bredere ens forståelse af den menneskelige oplevelse er, jo bedre design får vi.

Innovation er at sige nej til 1.000 ting.

Design er et sjovt ord. Nogle mennesker tror, at design betyder, hvordan det ser ud. Men hvis man graver dybere, handler det selvfølgelig om, hvordan det fungerer.

Du kan ikke forbinde punkterne, når du ser fremad; du kan kun forbinde dem, når du ser bagud.

Det kræver mange discipliner at forvandle virkelig interessante ideer og nye teknologier til en virksomhed, der kan fortsætte med at være innovativ i årevis.

Hvis du vil skabe forbindelser, der er innovative ... er du nødt til ikke at have de samme erfaringer som alle andre.

Din tid er begrænset, så spild den ikke på at leve en andens liv. Lad dig ikke fange af dogmer - som er at leve med resultaterne af andre menneskers tænkning. Lad ikke støjen fra andres meninger overdøve din egen indre stemme. Og vigtigst af alt: Hav modet til at følge dit hjerte og din intuition.

Ting behøver ikke at ændre verden for at være vigtige.

Desktop-metaforen blev opfundet, fordi du for det første var en selvstændig enhed, og for det andet skulle du administrere din egen lagerplads. Det er en meget stor ting i en desktop-verden. Og det forsvinder måske. Du behøver måske ikke at administrere din egen lagerplads. Måske skal man ikke opbevare ret meget inden længe.

Disse teknologier kan gøre livet lettere og give os mulighed for at komme i kontakt med mennesker, som vi ellers ikke ville komme i kontakt med. Du har måske et barn med en medfødt defekt og kan komme i kontakt med andre forældre og støttegrupper, få medicinsk information, de nyeste eksperimentelle lægemidler. Disse ting kan have stor indflydelse på livet. Det bagatelliserer jeg ikke.

Det, vi vil, er at lave et produkt, der er langt smartere end nogen anden mobil enhed nogensinde har været, og som er supernemt at bruge. Det er, hvad iPhone er. OKAY? Så vi vil genopfinde telefonen.

Det er ikke værktøjerne, du har tillid til - værktøjer er bare værktøjer. De virker, eller de virker ikke. Det er mennesker, man har tillid til eller ej. Ja, selvfølgelig er jeg stadig optimistisk - jeg mener, jeg bliver pessimistisk nogle gange, men ikke ret længe.

Japan er meget interessant. Nogle mennesker tror, at de kopierer ting. Det synes jeg ikke længere. Jeg tror, at de genopfinder ting. De får fat i noget, der allerede er opfundet, og studerer det, indtil de forstår det til bunds. I nogle tilfælde forstår de det bedre end den oprindelige opfinder.

Vi har vist, at vi er meget disciplinerede med brugen af vores kontanter. Vi lader dem ikke brænde hul i vores lommer, vi lader dem ikke motivere os til at foretage dumme opkøb. Så jeg tror, at vi gerne vil fortsætte med at holde vores krudt tørt, for vi føler, at der er en eller flere strategiske muligheder i fremtiden.

Mine yndlingsting i livet koster ingen penge. Det er helt klart, at den mest dyrebare ressource, vi alle har, er tid.

Den eneste måde at gøre et godt stykke arbejde på er at elske det, man laver.

At huske, at man skal dø, er den bedste måde, jeg kender til at undgå fælden med at tro, at man har noget at miste. Du er allerede nøgen. Der er ingen grund til ikke at følge dit hjerte.

Design er ikke kun, hvordan det ser ud og føles. Design er, hvordan det fungerer.

Jeg så det ikke dengang, men det viste sig, at det at blive fyret fra Apple var det bedste, der nogensinde kunne være sket for mig. Tyngden ved at have succes blev erstattet af letheden ved at være nybegynder igen, mindre sikker på alting. Det satte mig fri til at gå ind i en af de mest kreative perioder i mit liv.

Vi stiller os ikke tilfreds med mindre end topkvalitet.

Som individer er mennesker i sagens natur gode. Jeg har et noget mere pessimistisk syn på mennesker i grupper. Og jeg er stadig ekstremt bekymret, når jeg ser, hvad der sker i vores land, som på mange måder er det heldigste sted i verden. Vi lader ikke til at være begejstrede for at gøre vores land til et bedre sted for vores børn.

Jeg er overbevist om, at omkring halvdelen af det, der adskiller succesfulde iværksættere fra de ikke-succesfulde, er ren udholdenhed.

Vi er her for at lave en bule i universet. Hvorfor skulle vi ellers være her?

Vi vil kunne bede vores computere om at overvåge ting for os, og når bestemte forhold indtræffer eller udløses, vil computerne foretage bestemte handlinger og informere os bagefter.

Den mest overbevisende grund for de fleste til at købe en computer til hjemmet vil være at forbinde den med et landsdækkende kommunikationsnetværk. Vi er kun i begyndelsen af, hvad der vil blive et virkelig bemærkelsesværdigt gennembrud for de fleste mennesker - lige så bemærkelsesværdigt som telefonen.

Og nej, vi ved ikke, hvor det vil føre hen. Vi ved bare, at der er noget, der er meget større end nogen af os her.

Nogle gange slår livet dig i hovedet med en mursten. Du må ikke miste troen.

Noget af det, der gjorde Macintosh fantastisk, var, at de mennesker, der arbejdede på den, var musikere, digtere og kunstnere, zoologer og historikere. De var tilfældigvis også de bedste dataloger i verden. Men hvis det ikke havde været datalogi, ville disse mennesker have gjort fantastiske ting inden for andre områder.

Vi synes, at Android er meget, meget fragmenteret og bliver mere fragmenteret dag for dag. Og som du ved, stræber Apple efter den integrerede model, så brugeren ikke er tvunget til at være systemintegrator.

Man er nødt til at starte med kundeoplevelsen og arbejde sig baglæns til teknologien.

Vi ansætter folk, der ønsker at lave de bedste ting i verden.

Jeg er meget begejstret for at have internet i min stue.

Store ting i erhvervslivet bliver aldrig gjort af én person. De gøres af et team af mennesker.

Hvorfor gå ind i flåden, hvis man kan være pirat?

For at du kan sove godt om natten, skal æstetikken, kvaliteten, være gennemført hele vejen igennem.

Du kan ikke forbinde prikkerne, når du ser fremad; du kan kun forbinde dem, når du ser bagud. Så du er nødt til at stole på, at prikkerne på en eller anden måde vil blive forbundet i din fremtid. Du skal stole på noget - din mavefornemmelse, skæbnen, livet, karma, hvad som helst. Denne tilgang har aldrig svigtet mig, og den har gjort hele forskellen i mit liv.

Jeg har altid ønsket at eje og kontrollere den primære teknologi i alt, hvad vi gør.

Og en ting mere.

Jeg lærte om serif- og san serif-skrifttyper, om at variere mængden af plads mellem forskellige bogstavkombinationer og om, hvad der gør god typografi god. Det var smukt, historisk, kunstnerisk subtilt på en måde, som videnskaben ikke kan indfange, og jeg syntes, det var fascinerende.

Kreativitet er bare at forbinde ting.

I løbet af mine år i erhvervslivet har jeg opdaget noget. Jeg spurgte altid, hvorfor man gør ting. De svar, jeg altid fik, var: "Åh, det er bare den måde, tingene bliver gjort på her. Ingen ved, hvorfor de gør, som de gør. Ingen tænker særlig dybt over tingene i erhvervslivet.

Mange virksomheder har valgt at skære ned, og måske var det det rigtige for dem. Vi valgte en anden vej. Vores overbevisning var, at hvis vi blev ved med at præsentere kunderne for gode produkter, ville de blive ved med at åbne deres tegnebøger.

Man kan ikke bare spørge kunderne, hvad de vil have, og så forsøge at give dem det. Når du får det bygget, vil de have noget nyt.

Vær en målestok for kvalitet. Nogle mennesker er ikke vant til et miljø, hvor der forventes topkvalitet.

Bliv ved med at være sulten, bliv ved med at være dum.

Innovation har intet at gøre med, hvor mange forsknings- og udviklingsdollars man har. Da Apple kom med Mac'en, brugte IBM mindst 100 gange mere på forskning og udvikling. Det handler om de mennesker, du har, hvordan du ledes, og hvor meget du får ud af det.

Der er ingen andre virksomheder, der kan lave en MacBook Air, og grunden er, at vi ikke kun kontrollerer hardwaren, men også styresystemet. Og det er det intime samspil mellem styresystemet og hardwaren, der giver os mulighed for at gøre det. Der er ikke noget intimt samspil mellem Windows og en Dell-notebook.

Vi får ikke chancen for at gøre så mange ting, og hver eneste skal være rigtig god. For det her er vores liv. Livet er kort, og så dør man. Så det er det, vi har valgt at gøre med vores liv.

Men innovation kommer fra folk, der mødes på gangene eller ringer til hinanden kl. 22.30 om aftenen med en ny idé, eller fordi de har indset noget, der slår hul på den måde, vi har tænkt på et problem.

De, der gør noget, er de store tænkere. De mennesker, der virkelig skaber de ting, der ændrer denne branche, er både tænkeren og udføreren i én og samme person.

Vi er her for at gøre et indhug i universet.

Jeg har stor respekt for trinvise forbedringer, og jeg har gjort den slags i mit liv, men jeg har altid været tiltrukket af de mere revolutionerende ændringer. Jeg ved ikke hvorfor. Fordi de er sværere. De er meget mere stressende følelsesmæssigt. Og du går som regel igennem en periode, hvor alle fortæller dig, at du har fejlet totalt.

Microsoft har haft to mål i de sidste 10 år. Det ene var at kopiere Mac, og det andet var at kopiere Lotus' succes inden for regneark - kort sagt, applikationsbranchen. Og i løbet af de sidste 10 år har Microsoft nået begge disse mål. Og nu er de helt tabt.

Lad dig ikke fange af dogmer - som er at leve med resultaterne af andre menneskers tænkning.

Og det kommer af at sige nej til 1.000 ting for at sikre, at vi ikke kommer ind på et forkert spor eller prøver at gøre for meget. Vi tænker altid på nye markeder, vi kunne gå ind på, men det er kun ved at sige nej, at man kan koncentrere sig om de ting, der virkelig er vigtige.

Alle her har en fornemmelse af, at lige nu er et af de øjeblikke, hvor vi påvirker fremtiden.

Jeg er overbevist om, at omkring halvdelen af det, der adskiller succesfulde iværksættere fra de ikke-succesfulde, er ren udholdenhed.

En iPod, en telefon, en mobil internetkommunikator ... det er IKKE tre separate enheder! Og vi kalder den iPhone! I dag vil Apple genopfinde telefonen. Og her er den.

Det er svært at finde ud af, at kreativitet fører til noget særligt, der virkelig er værdifuldt.

Jeg tror på, at livet er en intelligent ting: at tingene ikke er tilfældige.

Det er piratkopiering, ikke åbenlyse online musikbutikker, som er vores største konkurrent.

Det er svært at sige med disse internet-startups, om de virkelig er interesserede i at opbygge virksomheder, eller om de bare er interesserede i pengene. Men jeg kan fortælle dig, at hvis de ikke virkelig ønsker at opbygge en virksomhed, så har de ikke heldet med sig. Det er fordi, det er så svært, at hvis du ikke har en passion, så giver du op.

Når man er ung, ser man på tv og tænker, at det er en sammensværgelse. Tv-selskaberne har konspireret for at gøre os dumme. Men når man bliver lidt ældre, indser man, at det ikke er sandt. Tv-selskaberne lever af at give folk præcis, hvad de vil have.

Systemet er, at der ikke er noget system. Det betyder ikke, at vi ikke har processer. Apple er en meget disciplineret virksomhed, og vi har gode processer. Men det er ikke det, det handler om. Processer gør dig mere effektiv.

Mine yndlingsting i livet koster ingen penge. Det er virkelig tydeligt, at den mest dyrebare ressource, vi alle har, er tid.

Det tog os tre år at bygge NeXT-computeren. Hvis vi havde givet kunderne, hvad de sagde, de ville have, ville vi have bygget en computer, som de ville have været tilfredse med et år efter, at vi havde talt med dem - ikke noget, de ville ønske sig nu.

Jeg synes, at hvis man gør noget, og det bliver ret godt, så skal man gøre noget andet vidunderligt og ikke dvæle ved det for længe. Bare finde ud af, hvad det næste bliver.

Jeg mødte Woz, da jeg var 13 år, i en vens garage. Han var omkring 18 år. Han var den første person, jeg mødte, som vidste mere om elektronik, end jeg gjorde på det tidspunkt. Vi blev gode venner, fordi vi delte en interesse for computere, og vi havde humoristisk sans. Vi lavede alle mulige narrestreger sammen.

Hvis du ikke har fundet det endnu, så bliv ved med at lede. Lad dig ikke nøjes. Som med alle hjertesager ved du det, når du finder det. Og som ethvert godt forhold bliver det bare bedre og bedre, som årene går.

Innovation skelner mellem en leder og en medløber.

Jeg synes, penge er en vidunderlig ting, fordi de giver dig mulighed for at gøre ting. De giver dig mulighed for at investere i ideer, der ikke har en kortsigtet tilbagebetaling.

Det er sjovere at være pirat end at gå ind i flåden.

Så når disse mennesker sælger ud, selv om de bliver fantastisk rige, snyder de sig selv for en af de potentielt mest givende oplevelser i deres liv. Uden den vil de måske aldrig kende deres værdier eller vide, hvordan de skal holde deres nyfundne rigdom i perspektiv.

Manualen til WordStar, det mest populære tekstbehandlingsprogram, er 400 sider tyk. For at skrive en roman skal man læse en roman - en roman, der for de fleste er et mysterium. De kommer ikke til at lære slash q-z, lige så lidt som de kommer til at lære morse. Det er det, Macintosh handler om.

At huske, at jeg snart er død, er det vigtigste redskab, jeg nogensinde har fundet til at hjælpe mig med at træffe de store valg i livet. For næsten alt - alle ydre forventninger, al stolthed, al frygt for at blive til grin eller fejle - disse ting falder bare væk i lyset af døden og efterlader kun det, der virkelig er vigtigt.

Den overordnede pointe er, at ny teknologi ikke nødvendigvis vil erstatte gammel teknologi, men den vil datere den. Pr. definition. I sidste ende vil den erstatte den. Men det er ligesom folk, der havde sort-hvide tv'er, da farverne kom frem. De besluttede i sidste ende, om den nye teknologi var investeringen værd eller ej.

Vores DNA er som en forbrugervirksomhed - for den enkelte kunde, der stemmer tommelfingeren op eller tommelfingeren ned. Det er dem, vi tænker på. Og vi mener, at det er vores opgave at tage ansvar for hele brugeroplevelsen. Og hvis den ikke er i orden, er det ganske enkelt vores skyld.

Vi har fået knapperne på skærmen til at se så godt ud, at du får lyst til at slikke på dem.

Jeg er ked af det, men det er sandt. At få børn ændrer virkelig ens syn på disse ting. Vi bliver født, vi lever et kort øjeblik, og så dør vi. Sådan har det været i lang tid. Teknologien ændrer ikke meget på det - hvis den overhovedet gør det.

Vi vil genopfinde telefonen. Hvad er killer-appen? Killer-appen er at foretage opkald! Det er utroligt, hvor svært det er at foretage opkald på de fleste telefoner. Vi vil give dig mulighed for at bruge kontakter som aldrig før - synkroniser din iPhone med din pc eller mac.

Apple og Dell er stort set de eneste i denne branche, der tjener penge. De gør det ved at være Wal-Mart. Vi gør det ved at være innovative.

Jeg vil sætte et mærke i universet.

Hvis du ikke har fundet det endnu, så bliv ved med at lede. Lad dig ikke nøjes.

Men Apple slår virkelig til en anden tromme. Jeg plejede at sige, at Apple burde være Sony i denne branche, men i virkeligheden synes jeg, at Apple burde være Apple i denne branche.

De mennesker, der er skøre nok til at tro, at de kan ændre verden, er dem, der gør det.

Af alle menneskets opfindelser kommer computeren til at ligge tæt på eller på toppen, når historien udfolder sig, og vi ser tilbage. Det er det mest fantastiske værktøj, vi nogensinde har opfundet. Jeg føler mig utrolig heldig at være på det helt rigtige sted i Silicon Valley, på det helt rigtige tidspunkt, historisk set, hvor denne opfindelse har taget form.

Det handler ikke om karisma og personlighed, det handler om resultater og produkter, og det er netop de grundlæggende ting, der gør, at folk hos Apple og uden for Apple bliver mere begejstrede for virksomheden, og hvad Apple står for, og hvad dens potentiale er for at bidrage til branchen.